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把手机发布会办成明星演唱会这家手机厂商背后的逻辑_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:21:12 阅读: 来源:沟槽管件厂家

OPPO R11

在6 月10 号晚上,OPPO 重新定义了手机发布会。他们联合浙江卫视,请到了周杰伦孙燕姿蔡依林李易峰林俊杰陈伟霆迪玛希等等N 岸N 地明星,办了一场持续两三个小时的大型OPPO R11 手机发布会(娱乐晚会),这次晚会的规模比起其他请一两个明星撑场的手机发布会明显要高N 个档次。

其实相比早已经暴露了大部分信息的OPPO R11,到场的媒体朋友们还是惊叹于OPPO 的土豪气息,而OPPO R11 在那个时候唯一的悬念就是价格。最终的结果是,相比于外界猜测的3299 乃至更高的价格,OPPO R11 的起售价定在了更保险的2999 元。在选用了更好的处理器,以及后置双摄之后,OPPO R11 2999 元的起售价在今年国产手机一片涨价潮中显得并不激进。当然,对于很多习惯于线上选购手机对于参数跑分门儿清的消费者来说,这个价位上有更具有性价比的选择。

在发布会后,OPPO 负责市场营销的副总裁吴强也接受了爱范儿等媒体的采访,谈到了不少关于OPPO 的行事逻辑。

产品和供应链

在“充电五分钟,通话两小时”之后,OPPO 的产品宣传方向全面转向了拍照。上一次OPPO 和索尼联合首发了IMX398 CMOS,这一次OPPO 又联合高通首发了带有旗舰ISP(图像处理器)的骁龙660,主要的功课都做在了拍照方面。在采访中,吴强表示未来OPPO 的产品策略还是会集中在拍照上面:

拍照方面还有哪些未被满足的需求,还有哪些大家认为做得不那么好的,我们要做的事情是挖掘这方面的需求,未来相当长一段时间,我们的主打,我们的定位就是拍照手机的品牌定位,重点还是要围绕拍照手机去展开相关的产品研发或是产品规划。

在今年的MWC 上,OPPO 发布了五倍无损变焦的双摄技术,不过这项技术还没有被用到哪一部具体的机型上,关于技术应用的节奏,吴强是这么说的:

一项技术是不是用产品上还是要综合考虑技术的成熟度,可量产性、可靠性,也包括成本,各方面都要去考虑到,需求发现了,技术也能实现,能不能量产是受很多因素制约的,今年五倍光学变焦向大家证明我们有这样的技术研发能力,能研发出新的技术,用到产品上还要再看一看,再等一等,从消费者的调研来看,大家对五倍光学变焦的需求还没那么急迫。

在取得一定的市场成绩之后,我们可以看到OPPO 开始强调自己的产品和技术,包括自己在产业链上的地位,对于高通或者索尼这样的上游厂商来说,一个需求量大而且现金流良好的厂商无疑是很好的合作对象。不过在吴强看来,OPPO 和供应链的合作也是一种双赢:

像OPPO 做到现在的规模,要进一步提升产品的竞争能力,包括我们在洞察用户需求并满足需求,必然需要借助上游方案供应商的支持和帮助,我们要更早、更深地发现用户需求,这个时候需要我们和上游方案商共同规划和定义未来的产品。我们和上游技术方、供应商的合作过程中,不光使用了它的器件,很多时候我们会深度介入这个产品的功能定义和开发。

这些是上游供应商,特别类似于高通、索尼、三星这样的供应商愿意和OPPO 合作,并且深度合作很重要的原因,我们能够基于用户的需求反过来提出对方产品改进的建议。从某种程度来讲,也是帮助他们提升产品的竞争力。这也是OPPO 对上游供应商的价值。

在跟高通的合作过程中,针对双方共同定义或调试的产品,OPPO 付出了我们的技术,我们希望在这个产品上要保持一定的优先权,这是很合情合理的。

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