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收购Topsy将是苹果未来布局的重要一步棋

发布时间:2021-01-20 22:36:04 阅读: 来源:沟槽管件厂家

近日,苹果耗资超过2亿美元收购了一家崭露头角的公司——Topsy,戴上苹果光环自然引起关注,这是一家什么公司,苹果为什么要收购它呢?

资料显示,Topsy成立于2007年,是一家分析社交网站内容并预测结果的公司,主要是分析Twitter,它能够获取2006年以来Twitter上的所有数据内容,总共超过了4250亿个数据点。它通过对海量的主题、内容、标签进行辨识分类,并分析得出未来趋势。其分析结果可以卖给广告客户,以此获取消费者对广告或产品的反馈,并评估其广告效果。

苹果收购Topsy是为了卖广告吗?通常苹果都不会透露其收购目的和后续计划,这次也不例外。作为风头最劲的科技公司,苹果一举一动都会被人用显微镜放大。有分析称,苹果收购Topsy是为了加强旗下广告平台iAd的功能;有分析师称,苹果要利用Topsy的技术推荐应用、音乐等;有评论认为,收购Topsy是为了改善Siri的搜索和分析能力;还有人认为,苹果进行这次收购是因为很难招募并留住人才。

在我看来,以上原因都有可能,但都不是主要原因。卖广告、改善软件、招募人才等这些都太大材小用了,苹果自己内部开发都可以搞定。大胆预测一下,苹果收购Topsy是为了开发更好的硬件产品。

收购Topsy意在高远

我们来看看苹果在2013年的收购,库克宣称有15笔收购,目前经媒体曝光的有10笔,其中既包括蓝牙技术、导航应用,也有传感器技术和数据优化技术等等。看起来杂乱无章,没有一条明显的主线,但大都是与硬件相关的技术类小修小补,而到了年底却突然收购一家社交媒体分析公司,这在意料之外却在情理之中,可能意味着苹果产品的决策思路将被改变。

众所周知,苹果最主要的利润来源就是硬件,失去了乔布斯之后,苹果靠吃老本也能撑上一段很长的时间,但许久没有创新产品已饱受诟病,或许Topsy正是为此而来。千里马不常有,天才总是可遇不可求,没有了创造需求的天才,只能将需求还给市场,通过对数据的挖掘归纳分析,深入发掘当中的市场喜好和商业价值,以此量身定制符合市场趋势的产品,减少走错路走弯路的几率。

请注意一个细节,当年苹果发布iPhone4S时,分析师并不看好,认为功能改善没有突破预期,苹果股价也一度下跌4%。但Topsy通过Twitter上的数据分析认为iPhone4S大有可为,后来销量站在了Topsy这边。事实证明,决定市场的是广大消费者。

此外,新产品的开发需要漫长的周期,其中资金投入、技术研发、量产方案等都涉及巨大风险,不是简单拍脑袋就能决定的事,新产品如果不成功还将影响现有当家产品的革新。传说中的苹果TV和苹果手表一直呼声那么高但迟迟未现真容,便是这个原因,更何况苹果一向讲究慢工出细活。

新产品什么时候会推出?需要设计哪些功能?除了果粉还有多少人会支持?这些疑问都可以大数据的形式予以解答。Topsy可能提供不了具体的解决方案,但对于市场调研则能发挥巨大作用,以一种科学的、量化的、可检验的方式提供决策分析,比如说消费者有多大范围接受传感器操作技术,他们愿意为裸眼3D付出多少钱,哪里的人最喜欢土豪金等等。通过这种方式,也许一家伟大的公司会降级成一家成功的公司,也许苹果不会再出品改变世界的产品,但肯定能生产出销量最好的产品。

大数据生财有道

大数据的分析预测能力并非空中楼阁,相关公司已经成了香馍馍,Twitter在今年5月陆续收购了两家大数据分析公司Ubalo和Lucky Sort。我预计社交网络分析公司还会陆续被收购,但更值钱的会是应用在另一个领域——金融——如果你有钱可以考虑投资相关的公司或股票。大数据和金融相结合将会产生裂变反应,例如国外火热的MarketPsych公司,这家科技企业成立了追随互联网情绪的MarketPsy Capital基金,通过对网站、博客、微博、聊天室等内容的追踪,从而分析股票的买卖,这看起来不可思议,但已成为金融界的一种另类潮流,顺便说一句,MarketPsy Capital成立前两年回报率高达40%。

国内也有类似以社交网络数据研究金融行为的产品,包括投资脉搏网的心情指数、我财我乐的舆情分析等,同样是从当前互联网海量资讯中筛选对上市公司的看法,分析市场整体的情绪,以助投资参考。国内的产品还不够成熟完善,技术上的瓶颈有待突破,但这代表了大数据发展的一个重要方向,值得期待。

作者简介:

A股十三叔 财经评论员,关注互联网金融 联系方式QQ 1413640181

超2亿美元收购Topsy——苹果为何要发展搜索业务?

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